Koalicijska kupnja je vrlo specifičan model Grupne kupnje koji je istovremeno i svojevrsna Socijalna Mreža u osnovi baziran na IT-u (Informatičkoj tehnologiji) i Internetu i kao takav predstavlja nepresušni i raznovrsni izbor mogućnosti.
Sve je započelo, zapravo, tijekom druženja s Mark Gettyjem (unuk Paul Gettyja - nekad najbogatijeg čovjeka na svijetu) u Londonu 1992. kad je objašnjavao svoju životnu poslovnu koncepciju, tj. traganje za nekom od ljudskih djelatnosti koja bi bila "atomizirana" u brojnim tvrtkama u svijetu - s namjerom - njihova ujedinjenja i globalizacije.
Vjerovao je da se na taj način može doći do najvećih mogućih sinergijskih učinaka razvitka. Bila je gotovo jednoglasna nevjerica i negativno komentirana od ljudi iz poslovne zajednice londonskog Cityja, pa i šire, tada nitko nije mogao pojmiti koliko je u bio pravu i tada, a to se pokazuje i danas.
Traganje je priveo kraju 1997 godine kada to i formalno započinje ostvarivati formirajući tvrtku "Getty Images" i postupno preuzimajući više od 100 foto kolekcija i tvrtki u svijetu, i nakon samo nekoliko godina, tako ujedinjenu tvrtku, prodao je za nevjerojatnih tadašnjih 2,4 milijarde USD... To je danas već povijest koja se predaje studentima na većini svjetskih sveučilišta, kao vrhunac briljantne poslovna strategije. On je i danas predsjedavajući (Chairman), zahvaljujuči njegovoj genijalnoj viziji - te super uspješne tvrtke, danas vrijedne više od 4 do 5 miljarde USD.
Prepoznajući vrijednost te koncepcije - iako na potpuno različitom području (ali nikad ne skrivajući početnu koncepciju Gettyja), već par mjeseci nakon spomenutih razgovora, početkom tih 90-ih godina prošlog stoljeća, točnije "davne" 1992/93. godine, započinje priča o početku intenzivnog istraživanja na izgradnji socijalne mreže uobličene u današnju Koalicijsku kupnju i Trannn - uglavnom u prostorijama jedne od najstarijih i najpoznatijih odvjetničkih kuća na svijetu s višestoljetnom tradicijom (Collyer-Bristow, 4 Bedford Row, London, UK).
U isto se vrijeme, kao "proizvod" tog istraživanja, rodila i koncepcija o potrebi spajanja i mijenjanja inače potpuno različitih logika dvije rastuće svjetske industrije koje su još tada angažirale (prema Gettyjevoj filozofiji - maksimalno "atomiziranih") - na desetine/stotine milijuna suradnika s godišnjim prometom na stotine milijarda USD: svijeta Direktne prodaje (osobna prodaja) i Direktnog marketinga (prodaja putem medija).
Istovremeno se pojavila i potreba za novim, kvalitetnijim algoritmom tzv. „kompenzacijskog plana“ u direktnoj prodaji koji bi imao spriječiti (pre)velik odljev članova.
U procesu istraživanja i fuzioniranja oba ta „nespojiva“ svijeta kako bi se etablirao sustav s potpuno drukčijom logikom, sudjelovali su najrenomiraniji svjetski stručnjaci iz tih područja, kao i vrhunskog softwearskog. Ta naizgled jednostavna koncepcija prihvaćena je s velikim zanimanjem od svih onih koji su željeli kvalitetniji model poslovanja u odnosu na postojeća rješenja.
Za razliku od Gettyjeve koncepcije koja je išla na kupovanje, tj. "preuzimanje" postojećih tvrtki, kako je on zamislio i sprovodio, ovdje se išlo na izgrađivanje potpuno NOVOG ujedinjenog sustava.
Osnovni cilj tako fuzioniranog novog sustava bio je zadovoljenje preduvjeta za bitna poboljšanja postojećih loših strana i Direktne prodaje i Direktnog marketinga.
Sinergijski učinak tako integriranog sustava trebao je omogućiti:
I neupućeni u specifičnosti ovih djelatnosti vjerojatno razumiju da tako visoko postavljene ciljeve nije lako ostvariti – uzimajući u obzir kompleksnost detalja koje je trebalo riješiti i uskladiti. Štoviše, stručnjaci iz tih svijetskih industrija smatrali su to «nemogućom misijom» tako da su za svaku grupu proizvoda vjerovali da nužno mora imati i posebni sustav i posebni 'kompenzacijski plan' nagrađivanja...
Kroz taj dugi period, ipak, nakon investiranja vrhunskog intelektualnog znanja vrhunskih svijetskih stručnjaka, stvaralačke energije i materijalno milijuna USD/EUR/LSTG, mnogi su se polazni modeli morali promijeniti ili čak odbaciti. Posljedice su bile brojne "slijepe ulice" i promašaji.
Ispostavilo se da je uklapanje brojnih novonastalih rješenja u pravni okvir za legalno i legitimno funkcioniranje sustava, kako u EU tako i u svim drugim slobodnim zemljama/tržištima, bio jedan od najkompleksnijih problema.
Za premošćivanje tih ključnih pitanja, većinu stručnih riješenja zahvaljujemo Mr. Alan Burdon-Cooperu, starijem partneru i predsjedavajućem spomenutog odvjetničkog društva Callyer-Bristow iz Londona, koji je u taj projekt svojim bogatim iskustvom i znanjem, godinama ulagao sate i sate svog stručnog rada. Nerijetko je, obzirom da je taj golemi posao (i izazov) bio pravno multidisciplinaran, trebalo konzultirati brojne eksperte iz različitih područja, tako da se često nije znalo kamo će tražena rješenja dovesti.
Tada je u potrebi prevladavanja svih tih problema nastao CICTF (Chamber of International Commerce Trade & Finance - Komora međunarodnog gospodarstva, trgovine i financija), WBO (World Bar Organisation - Svijetska odvjetnička komora), Trust (Fondacija), Holdings kompanija i mnogi drugi entiteti...
Sljedeća važna komponenta u razvoju takvog sustava bila je pojava Grupne (kolektivne) kupnje, kao rastućeg trenda suvremenog modela kupnje s početka XXI stoljeća koji organiziraju velike grupe kupaca sa zajedničkim ciljem kupovine (vidi: "Povjesni pregled grupne kupnje"). Koalicijska kupnja, za razliku od ostalih modela Grupne kupnje, organizacijski je 'atomizirana' u mnoštvo manjih samostalnih grupa (Mini-koalicija) kao njen osnovni građevni element.
Takav je novi model zahtijevao i sofisticirani softverski algoritam (spojenog od dva jednako važna i neodvojiva dijela – CGB platforme i TRANNN-a, kao jezgre sustava) bez kojeg sustav Koalicijske kupnje ne bi mogao ispravno funkcionirati. Tako iznjedreni radni algoritam centrala je cijelog sustava i, kao takav, rezultanta je brojnih programskih simulacija i testiranja algoritama radi dobivanja sigurne i pouzdane radne platforme. Naravno, ni to se nije moglo postići bez angažiranja vrhunski kompetentnog informatičarskog stručnjaka, jednako kao i u drugim oblastima.
Poznati aforizam „Svaki uspjeh posljedica je niza neuspjeha, a uspješni nastavljaju tamo gdje neuspješni odustaju“, kao da je sročen upravo za ovu bremenito izvojevanu 'nemoguću misiju'. Takav pionirski način razmišljanja za iznalaženje novih putova poticaj je mnogima koji žele podrobnije upoznati program i model Koalicijske kupnje kako bi se čim prije mogli u njega uključiti.
Napokon, stvorena je jedinstvena Koalicijska kupnja kao vrlo specifičan model Grupne kupnje koji je istovremeno i svojevrsna Socijalna Mreža, u osnovi baziran na IT-u (Informatičkoj tehnologiji) i Internetu i kao takav predstavlja nepresušni i raznovrsni izbor mogućnosti.
Međutim, začudo, definitivno je napuštena logika same Direktne Prodaje i Direktnog Marketinga. Jedina pravila koje asociraju na Direktnu Prodaju je korištenje "World of Mouth" odnosno preporuka "od usta do usta" a kako bi što više ljudi koristilo UŠTEDE, ali i obveza svakog korisnika da iz istog razloga omogući pristup najmanje još jednom (ili više) korisnika (uživatelju ušteda), a kako bi formirao svoju mini-koaliciju u cilju Koalicijske kupnje. To znači da je napuštena i logika tzv. "priramida" - primjenjena u apsolutno svim sustavima direktne prodaje na svijetu, a ustanovljna je jedinstvena organizacija kupaca/članova u koalicije s jednokratnom uplatom odabranog Članskog Paketa, za koji se dobiva analogna vrijednost određenih roba, a istovremeno se knjiži članu kao njegov TRAJNI REVOLVING POLOG (polog koji automatizmom obnavlja sam sebe).
Po svim značajkama, ovaj sustav ušteda Koalicijske kupnje jest unikatan zbir svjetskih iskustava direktne prodaje i direktnog marketinga, baziran na logici grupne/kolektivne kupnje, vrlo je kompleksan ali i istovremeno jednostavan u primjeni.